در واقع بعد از فیلم Ghajini عامر خان در فیلم فوق العاده پرفروش 3Idiots به کارگردانی راج کومار هیرانی بازی کرد که این فیلم در سال 2009 اکران شد و با فروش 202 کروری باشگاه فیلم های 200 کروری را در سینمای هند افتتاح کرد. فیلم های بعدی عامر خان نیز عملکردی فوق العاده داشتند. فیلم Dhoom 3 موفق شد 280 کرور فروش کند و  فیلم PK با فروش 340 کروری باشگاه فیلم های 300 کروری را افتتاح کرد و فیلم Dangal نیز با فروش 387 کروری به پرفروش ترین فیلم تاریخ بالیوود تبدیل شد و درست در زمانی که عامر خان امیدوار بود با فیلم Thugs Of Hindostan رکورد جدیدی را در باکس آفیس به نام خود ثبت کند این فیلم به یک فیلم شکست خورده تبدیل شد و در باکس آفیس 150 کرور فروش کرد.

جایی که عامر خان با بازی در فیلم Thugs Of Hindostan اشتباه کرد دقیقا در مقابل جایی است که او با بازی در فیلم Ghajini انتخاب درستی داشت.فروش فوق العاده فیلم Ghajini باعث شد تا هدف هر فیلم پر هزینه و ستاره محوری رسیدن به فروش 100 کروری باشد.این فیلم یک فیلم بازسازی شده از سینمای جنوب هند بود. فیلم های بازسازی شده از سینمای جنوب هند از فروش 100 کروری عبور کردند. فیلم Jai Ho به کارگردانی سهیل خان در سال 2014 ، فیلم Holiday به کارگردانی موروگادوس در سال 2014،فیلم Ready به کارگردانی انیس بزمی در سال 2011، فیلم Rowdy Rathore به کارگردانی پرابو دیوا در سال 2012، فیلم Bodyguard به کارگردانی صدیق در سال 2011 ، فیلم Baaghi 2 به کارگردانی احمد خان در سال 2018، فیلم Kick به کارگردانی ساجید نادیاوالا در سال 2014 و... تمام این فیلم ها بازسازی فیلم هایی از جنوب هند بودند که از فروش 100 کروری عبور کردند.

فیلم Ghajini بازگشتی به فیلم های بالیوودی دهه 80 میلادی بود که ترکیبی از عناصر سکانس های عاشقانه و موزیک و کمدی و اکشن بود که در تبلیغات و ویدئوهای پشت صحنه این فیلم کاملا مشهود بود.  شاید مهم ترین کاری که فیلم Ghajini انجام داد تغییر مسیر عامر خان به عنوان یک ستاره نقش اول از هر جنبه ای بود به خصوص در بخش بازاریابی فیلم. عامر خان با همان چهره خود در فیلم Ghajini در مراسم های تبلیغاتی این فیلم ظاهر می شد. او نه تنها موهای سرش را برای بازی در این فیلم تراشیده بود بلکه یک آرایشگر هم استخدام کرده بود تا موهای طرفداران انتخاب شده خود را در مکان های عمومی به سبک موهای خودش در فیلم Ghajini آرایش کند.

تمام این عوامل کمک کرد تا فیلم Ghajini به یک فروش فوق العاده در باکس آفیس دست پیدا کند. این فیلم در کریسمس اکران شد و تعطیلی مدارس هم به فروش این فیلم کمک کرد اما موضوعی که واقعا به فروش عالی این فیلم کمک کرد بازاریابی و تبلیغات این فیلم بود که هیجان ها برای دیدن این فیلم را بسیار افزایش داده بود.

با فیلم هایی مثل 3Idiots و Dhoom 3 و PK و  Dangal  عامر خان ثابت کرد که او نمونه نادری است که می تواند رویداد ها را با فیلم هایی با ارزش محتوای بالا ترکیب کند. عامر خان با فیلم Ghajini در کنار تمام فرمول هایی که در فیلم ها رایج است او با محتوای فراموشی در این فیلم آشنا شد و آن را تجربه کرد که از دست دادن حافظه کوتاه مدت بود. بعد از اکران این فیلم از دست دادن حافظه کوتاه مدت به یک عبارت خانوادگی در هند تبدیل شد. عامر خان همچنین برای بازی در این فیلم از نظر فیزیکی خودش را تغییر داد و سراسر بدن او با نوشته هایی تتو شده بود و بعد از انتشار اولین پوستر فیلم تماشاچیان با دیدن چهره عامر خان غافلگیر شدند.

بعد از فیلم Ghajini عامر خان در فیلم هایی بازی کرد که آمیخته ای از سینمای تجاری و هنری بودند و تمام این فیلم ها در کریسمس اکران شدند که اکران در کریسمس به عنوان یک عامل تاثیرگذار در فروش فیلم شناخته می شود اما به اندازه هزینه و محتوای فیلم اهمیت ندارد.

عامر خان در فیلم های اخیر خود از نظر فیزیکی خودش را تغییر داده است که در تبلیغات و بازاریابی فیلم نقش بسیار مهمی را ایفا کرده است . با این وجود الگویی برای این هماهنگی ها وجود نداشت چون قصد اولیه عامر خان از این تغییر فیزیکی رسیدن به شخصیت خود در فیلم بوده است تا تماشاچیان تا جایی که ممکن است با شخصیت او در فیلم همراه شوند. در زمان فیلم Dhoom 3 استراتژی او این بود که زیاد در تبلیغات فیلم ظاهر نشود چون دو قسمت قبلی این فیلم در نزد مخاطبان سینما بسیار محبوب بود و این فیلم می توانست به فروش فوق العاده ای برسد.

در سال 2018 یاش راج  تصمیم گرفت ویکتور آچاریا و عامر خان و کاترینا کیف در تبلیغات فیلم Thugs Of Hindostan مشابه تبلیغات فیلم Dhoom 3 عمل کنند و به همین دلیل آنها به ندرت با رسانه ها درباره فیلم گفتگو کردند و به برنامه های تلویزیونی رفتند و اجازه دادند عامر خان به تنهایی با ابزارهای خلاقانه این فیلم را تبلیغ کند و امیدوار بودند این فیلم به موفقیت برسد اما این فیلم با هزینه ی زیادی که داشت، با موسیقی  و عناصر میهن پرستانه ای که داشت نتوانست موفقیتی را بدست آورد چون فاقد محتوایی با ارزش بود . عامر خان مسئولیت شکست این فیلم را بر عهده گرفت و بعد از مدت ها عامر خان وسوسه شد که با فیلم Thugs Of Hindostan محتوا را فدای هزینه زیاد فضای بزرگ فیلم کند.

10 سال اکران فیلم Ghajini کامل شد و عامرخان باید به گذشته و به اولین فیلم 100 کروری تاریخ سینمای هند نگاه کند و متوجه شود که بیشتر از اسم و چهره ها، این درگیر شدن تماشاچیان با فیلم ها اهمیت دارد و چگونه مخاطبان را به یک فیلم جذب کردن مهم است .

ترجمه:amir