صنعت سرگرمی در دوران شیوع گسترده ویروس کرونا با سرعت زیادی رشد کرده است. یکی از دلایل اصلی سرعت رشد صنعت سرگرمی وجود شبکه های اینترنتی و فضای دیجیتال است. علاوه بر رشد محتوا در شبکه های اینترنتی، یکی از محل های درآمد اصلی برای فیلم های جنوب هند حداقل (bollywoodworld.blogfa.com) در دو سال گذشته باکس آفیس شمال هند است جایی که باید فیلم های بالیوودی به فروش و موفقیت برسند اما تبدیل به محل درآمد زایی برای تهیه کنندگان سینمای جنوب هند شده است.

شرایط برای سینمای جنوب هند در شمال هند تغییر کرده است که حتی اگر فیلم بزرگی مثل Master با بازی ستاره تامیلی ویجی به زبان هندی دوبله شود و تنها در 500 سینما در شمال هند اکران شود و یا فیلم های کوچکتری مثل Rocketry و Maanadu و Charlie 777 می توانند در مناطق کلیدی (bollywoodworld.blogfa.com) در شمال هند به سودآوری خوبی برسند. ورژن هندی فیلم های بزرگی مثل RRR و Pushpa و KGF2 و Vikram در شمال هند به موفقیت های عظیمی می رسند و نکته طعنه آمیز این است که حتی فیلم های کوچک سینمای جنوب هند هم وقتی در شمال هند اکران می شوند این اطمینان را دارند که می توانند در مناطق شمالی به موفقیت برسند اما فیلم های بالیوودی در جنوب هند با استقبال روبرو نمی شوند. شاهرخ خان و عامر خان از پرطرفدارترین بازیگران بالیوودی در جنوب هسستند اما از فیلم های آنها هم در چند سال گذشته در جنوب هند استقبال خوبی نشده است.

بسیاری از شرکت های توزیع کننده فیلم مثل UFO Moviez و PEN India و Eros International و SVF و Reliance Entertainment و PVR Pictures و Zee Studios به توزیع کنندگان اصلی فیلم های جنوب هند در باکس آفیس شمال هند تبدیل شدند. شرایط به گونه ای ست که بسیاری از مالکان سینما در شمال هند علاقه مند هستند تا فیلم های جنوب هند را اکران کنند و تهیه کنندگان فیلم های جنوب نیز از این موضوع به خوبی آگاه هستند (bollywoodworld.blogfa.com) و آگاهانه فیلم هایی تولید می کنند که دارای محتوای جذاب برای مخاطبان سینما در سراسر هند باشد. فیلم های کارگردانانی مثل مانی راتنام ( با فیلم های Roja و Bombay) یا اِس اِس راجامولی ( با فیلم های Baahubali و Baahubali 2) بازار شمال هند را برای اکران فیلم های جنوب هند آماده و مهیا کردند. با ارائه فیلم های با کیفیت و با محتوای جذاب ، تماشاچیان سینما در شمال هند با اشتیاق از فیلم های جنوب هندی استقبال می کنند.

در 10 سال گذشته بسیاری از فیلم های جنوب هند به زبان هندی دوبله شدند و از شبکه های تلویزیونی نمایش داده شدند. شبکه های اجتماعی نقش پررنگی در موفقیت یا عدم موفقیت فیلم ها دارند. اگر مخاطبان سینما از یک فیلم رضایت داشته باشند با انتشار نظر خود درباره فیلم در شبکه های (bollywoodworld.blogfa.com) اجتماعی می توانند به موفقت یک فیلم کمک کنند چون نظر کاربران در شبکه های اجتماعی به سرعت در سراسر کشور ( هند) پخش می شود. روش بازاریابی برای فیلم ها دیگر مثل گذشته نیست و حالا به بازاریابی شبکه های اجتماعی تبدیل شده است. یک فیلم کوچکی که تنها 300 سینما دارد با نظر مثبت مخاطبان در شبکه های اجتماعی به سرعت با رشد فروش قابل توجهی روبرو می شود.

فیلم هایی مثل Ek Duke Ke Liye و Sadma و Sanam Teri Kasam و Anari و بسیاری از فیلم های دیگر که در دهه 80 و 90 میلادی در سراسر هند مخاطبان زیادی داشتند خیلی واضح است که امروز از این فیلم ها مخاطبان استقبال نخواهند کرد . سینمای جنوب هند قبل از اکران فیلم باهوبالی ، فیلم های پرفروش زیادی داشته است اما تفاوتی که امروز ایجاد شده است نقش و تاثیر شبکه های اجتماعی است. از سال (bollywoodworld.blogfa.com) 2000 بود که فیلم های جنوب هند برای پخش از شبکه های ماهواره ای به زبان هندی دوبله شدند که این رویه تا امروز ادامه داشته است. ستاره های جنوب هند مثل رام چاران و آلو آرجون در شمال هند پایگاه های هواداری زیادی دارند و موفق شدند در شمال هند هم تعداد زیادی طرفدار پیدا کنند.

فیلم های جنوب هندی در خارج از هند نیز از فیلم های بالیوودی عبور کرده اند. فیلمی مثل Thallumaala در امارات در سه روز اول اکران 70 هزار و 333 بلیط فروخته است و فیلم Laal Singh Chaddha در سه روز اول اکران در امارات 49 هزار و 180 بلیط فروخته است. فیلم Thallumaala در سه روز اول اکران در خارج از هند 3.9 میلون دلار فروش داشته است در حالی که فیلم Laal Singh Chaddha در هفته اول اکران در خارج از هند (bollywoodworld.blogfa.com) 6 میلیون دلار فروش داشته است. فیلم Laal Singh Chaddha در چهار روز اول اکران در آمریکا تقریبا 1 میلیون دلار و در خاور میانه تنها 900 هزار دلار فروش داشته است. در سال 2018 هم فیلم Thugs of Hindostan با بازی عامر خان در خارج از هند 128 کرور فروش کرده بود. فیلم هایی مثل Shamshera و Samrat Prithviraj به تهیه کنندگی یاش راج فیلم و با بازی رنبیر کاپور و آکشی کومار در خارج از هند به ترتیب 1.63 و 1.20 میلیون دلار فروش داشته اند.

آتول موهان گفته:" فیلم های آنها ( جنوب هند) فیلم هایی هستند که به گونه ای طراحی و ساخته می شوند که برای مخاطبان در سراسر هند جذاب باشد. فیلم Salaar ( با بازی پراباس) هم به نظر می رسد جذاب است."

تاران آدارش گفته:" تهیه کنندگان جنوب خیلی هیجان دارند تا فیلم هایشان در سطح ملی با استقبال روبرو شود. این را هم باید بگویم که شما نمی توانید انتظار داشته باشید هر (bollywoodworld.blogfa.com) فیلمی مثل فیلم های Pushpa و RRR و KGF عملکردی فوق العاده داشته باشد."

فوق ستاره های امروز بالیوود ، قهرمانان فیلم های عاشقانه ی پرفروشی در دهه 90 میلادی هستند که شاید امروز همان قهرمان مورد انتظار مخاطبان شمال هند نباشند. صنعت (bollywoodworld.blogfa.com) سرگرمی یک فضای محدود نیست و همه فضای کافی برای فعالیت دارند و موفقیت کسی هزینه ای برای دیگری ندارد.

ترجمه:amir