سال 2024 برای صنعت فیلم هند از نظر فروش فیلم ها به یک سال بحرانی تبدیل شده است. سه ماه اول سال جاری میلادی از نظر فروش فیلم ها یک دوره ( bollywoodworld.blogfa.com) متوسط بود و سه ماه دوم هم با شکست سنگین فیلم های اکران عید فطر ، باکس آفیس بالیوود بیش از 250 کرور از نظر مالی زیان دیده است. در این مطلب عوامل ایجاد کننده ی این شرایط نه چندان مطلوب باکس آفیس بالیوود را بررسی می کنیم.

تاثیر بوگو

از سال 2023 در بالیوود یک روند تازه ای برای فروش بیشتر فیلم ها شکل گرفت که تهیه‌کننده فیلم به مخاطبان سینما پیشنهاد می دهد در ازای خرید( bollywoodworld.blogfa.com) یک بلیط ، یک بلیط مجانی دریافت کند که به بوگو ( مخفف Buy one - Get one) شهرت یافته است.

این اتفاق به صورت گسترده از همان سه روز اول اکران فیلم Zara hatke Zara bachke با بازی سارا علی خان و ویکی کوشال رخ داد. بعد از آن پیشنهاد بوگو برای چندین فیلم با بودجه ی متوسط در سال 2023 نیز ارائه شد. شامل فیلم های the vaccine war و dream girl 2 و ghoomer و mission raniganj و dono . این روند در سال 2024 با فیلم های merry Christmas و Teri baaton mein aisai uljha jiya ادامه پیدا کرد. حتی ( bollywoodworld.blogfa.com)فیلم های مثل crew و bade miyan chote miyan نیز چند روز از پیشنهاد بوگو استفاده کردند. اخیرا فیلم do aur do pyaar با بازی ویدیا بالان اکران شد و از همان روز اول اکران از پیشنهاد بوگو استفاده کردند.

تهیه‌ کنندگان از بوگو برای هر نوع فیلمی استفاده می کنند فیلم های بزرگ یا کوچک. نتیجه ی این کار هم متغیر است و گاهی ممکن است نتیجه ی خوبی داشته باشد و گاهی هم ممکن است بی اثر باشد. بوگو از منظر اقتصادی خیلی ساده است یعنی تماشاچی پول یک بلیط را ( bollywoodworld.blogfa.com) پرداخت می‌کند و پول بلیط دوم از جیب تهیه کننده پرداخت می شود. این کار یک سوال بزرگ را در رابطه با فروش نهایی یک فیلم مطرح می کند چون با این بوگو فروش نهایی واقعی یک فیلم را نمی توان همان فروش رسمی اعلامی از سوی تهیه‌کننده را پذیرفت چون بخشی از این فروش در واقع پول خود تهیه کننده است. بنابراین برای تعیین فروش نهایی و واقعی برخی از فیلم ها باید نصف فروش رسمی اعلامی از طرف تهیه کننده را در نظر گرفت.

فیلم Teri baaton mein aisai uljha jiya به تهیه کنندگی دینش ویجان کمی بیش از 80 کرور فروش کرد اما در این فروش ، بوگو بسیار تأثیرگذار بود و اگر بوگو را در نظر نگیریم فروش نهایی این فیلم متفاوت می شود. دینش ویجان مالک شرکت maddock است که برای فیلم Zara hatke Zara bachke پیشنهاد بوگو را به کار انداخت.

کومال ناهتا گفته: دینش ویجان از این جیب به آن جیب کرده است. مالکان پردیس های سینمایی مثل PVR و INOX از این روند غیر سالم فروش فیلم ( bollywoodworld.blogfa.com)خیلی خوشحال هستند چون آنها تمام درآمد خود را بدست می آورند. حتی اگر فیلمی بد باشد. آنها اهمیتی قائل نیستند که پول بلیط را تهیه کننده داده است یا تماشاچی.

راج بانسال از توزیع کنندگان قدیمی فیلم ‌و مالک سینما گفته: من آدم های زیادی را می بینم که به من می گویند ، اوه این فیلم جمعه اکران می شود ؟ وقتی ( bollywoodworld.blogfa.com)روز یکشنبه فروش خوبی نداشته باشد ، از روز دوشنبه پیشنهاد بوگو را به هر حال می دهند. اینگونه حتی من و خانواده ام به سادگی می توانیم فیلم را تماشا کنیم. پس چرا عجله کنیم؟

اینگونه طرح های تشویقی بیشتر مردم را به دیدن فیلم ها بی میل می کنند و این یکی از دلایل فروش ضفیف فیلم ها در روز اول اکران است. حالا اگر سه فیلم همزمان در یک روز اکران شوند و یکی از این ( bollywoodworld.blogfa.com)سه فیلم طرح بوگو را ارائه دهد دو فیلم دیگر نیز مجبور می شوند از از این طرح پیروی کنند. با این وجود هنوز اینگونه طرح ها تضمینی برای فروش بیشتر نیستند. شما از این طرح استفاده می کنید چون فیلم بدی ساخته اید.

این ایده ی گرفتن یک بلیط مجانی باید آخرین مرحله از فروش یک فیلم باشد. مثلاً در هفته چهارم( bollywoodworld.blogfa.com) اکران نه در هفته اول. فیلم های pathaan و Jawan هم از بوگو استفاده کردند اما در هفته چهارم اکران. حتی فیلم gadar 2 هم در روز تعطیل پیوند خواهر - برادری از بوگو استفاده کرد.

کومال ناهتا گفته: شما با طرح هایی مثل بوگو هنجار ها و ارزش های صنعت فیلم را خراب می کنید. به دلیل هزینه های فیلم خودتان، آسیب بیشتری به صنعت فیلم می زنید. شما می خواهید سود کنید اما به بهره بزرگ تر فکر نمی کنید. پیشنهاد بوگو در سه روز اول اکران یک( bollywoodworld.blogfa.com) نشانه است که سازندگان فیلم پذیرفته اند که فیلم آنها شکست خورده است. اگر این پیشنهاد در روز های اول اکران به یک فیلم بد ارائه شود مردم شاید در روز های اول شیفته دیدن فیلم شوند اما این پیشنهاد حداقل کمکی به فیلم maidaan نکرد. ما الان در چنین موقعیتی هستیم. این کار شاید یک بار دو بار جواب دهد اما بعد از آن مردم می گویند این فیلم باید یک فیلم بدی باشد که بوگو را پیشنهاد می دهند. این روند واقعا غیر سالم است.

هیمش منکاد گفته: بوگو یعنی اساسا تهیه کننده فیلم برای شخص دیگری بلیط می خرد . این یک حرکت احمقانه برای جذب تماشاچی است. هیچ حقه ای برای بلند مدت باقی نمی ماند. این طرح بوگو هم به پایان خواهد رسید. به جای بوگو طرح بهتر تعیین قیمت ثابت بلیط( bollywoodworld.blogfa.com) برای تمام سینما ها است مثلا قیمت بلیط 150 روپیه ای برای سانس های صبح یا بلیط 200 روپیه ای برای فیلم هایی با بودجه ای متوسط و... این طرح بیشتر از بوگو کمک کننده است و تهیه کنندگان هم لازم نیست از جیب خود پول بیشتری پرداخت کنند. مردم می دانند که قیمت بلیط ارزان تر است و این به فروش فیلم بیشتر کمک می کند.
ترجمه:amir